Jeftin ponedjeljak

Prilično je rijetko na tržištu da postoji brend koji utjelovljuje određene koncepte i ideje u svim svojim proizvodima. Sa sjedištem u glavnom gradu Švedske, Cheap Monday može se pohvaliti sjajnom kombinacijom niske cijene i jake politike. Ovo je jednostavna marka koju vole svi europski tinejdžeri, koja, unatoč svojoj popularnosti, nije predstavnik običnog masovnog tržišta.

Švedska tvrtka koja proizvodi odjeću i modne dodatke za muškarce i žene Cheap Monday pripada poznatom brendu za mlade H&M (Hennes & Mauritz AB). Cjelokupni asortiman brenda ima izraženu antireligijsku, buntovničku orijentaciju, što privlači tinejdžersku publiku koja je sklona aktivnom izražavanju svoje radikalne pozicije.

Cheap Monday namijenjen je uglavnom neformalnim osobama i pristašama raznih subkultura, a pristupačna cijena čini asortiman brenda pristupačnim i traženim u tim krugovima.

Povijest Cheap Mondaya započela je početkom 2000-ih, kada su dvojica suboraca iz Švedske - Adam Friberg i Orjan Andersson - odlučili otvoriti skromnu rabljenu trgovinu pod nazivom Weekend na periferiji Stockholma. Čak i unatoč činjenici da je njihov "butique" bio otvoren samo vikendom, brzo je stekao popularnost među prijestolničkom mladeži. Zloglasnost koja je pala na osnivače potaknula ih je na osnivanje veće trgovine u samom centru grada. Od tada su se na policama počeli pojavljivati ​​multi-brendovi, rabljeni i novi, prestižnih tvrtki. Trgovina je otvarana svakodnevno i promijenila naziv u Radni dan.

Četiri godine kasnije, osnivači su pokrenuli vlastitu marku traperica koje su koštale čak i manje od onoga što su prethodno prodali. Istodobno je razvijen i korporativni logo - lubanja s obrnutim križem na čelu (simbol sotonizma) - kao i prvi model uskih hlača od rastezljivog trapera.Poduzeće je imalo jednako veliki uspjeh, tvrtka je postajala sve poznatija.

Vratimo se na logo. Ideja je pripadala Anderssonovim prijateljima - Bernu Otldaxu i Karlu Grandinu... Obrnuti križ trebao je personificirati negativan stav kreatora prema religiji, jer je, prema Oryanu, kršćanstvo oduvijek bilo uzrok svih oružanih sukoba. Međutim, 2010. godine odlučeno je ukloniti križ s logotipa i zamijeniti ga uobičajenom okomitom linijom, međutim vjerni obožavatelji brenda sjećaju se koji je koncept izvorno podržala tvrtka.

Uspjeh Cheap Mondaya 2005. godine doveo je do proširenja asortimana brenda, a osim ležernih traperica, tvrtka je počela proizvoditi i drugu odjeću koja je već postala poznata izvan Švedske. Danas su trgovine ovog brenda za mlade otvorene u više od 30 zemalja, uključujući Rusiju.

Iako se marka nije ukorijenila u našoj zemlji: odjel Cheap Monday svojedobno je otvoren u trgovačkom centru na Tsvetnoy Boulevardu, međutim, zatvoren je 2014. zbog niske profitabilnosti. Tvrtka nije uspjela pridobiti nijednu peterburšku mladež: u sjevernoj prijestolnici uspjela je izdržati samo oko godinu dana.

Od 2009. godine Ann-Sophie Buck, istinska obožavateljica klasičnog švedskog stila, postala je glavna dizajnerica tvrtke. Zahvaljujući njoj, kolekcije Cheap Monday nadopunjene su kardiganima, sarafanima, haljinama, majicama, pa čak i gornjom odjećom (kaputi, jakne). Tamne "istrošene" boje: crna, siva, plava daju odjeći poseban sjevernjački stil. Takvi modeli posebno se ističu svojom praktičnošću.

Jeftina odjeća za ponedjeljak sada je dostupna u službenoj internetskoj trgovini, popularnoj multi-brend stranici Asos.com. Brendirani butici uspješno posluju u Parizu, Londonu, Kopenhagenu, Pekingu.

Kao što je već spomenuto, ženske i muške traperice glavni su fokus Cheap Mondaya. Marka nudi pretežno sužene, skraćene i skinny modele, kao i trendi traperice s ukrašenim džepovima.

Osim toga, brend lansira vlastitu liniju dodataka - kape, nakit, sunčane naočale itd.

Jeftina odjeća za ponedjeljak ni na koji način nije inferiornija od sličnih stvari drugih predstavnika masovnog tržišta, ali ih ni ne nadmašuje. No, za razliku od mnogih drugih, tvrtka ne griješi s pretjeranim brendiranjem: logotip se obično nalazi na okovu i nije nimalo upečatljiv, a zatvoren je remenom na hlačama.

Proizvođači ne obraćaju puno pažnje na detalje, koristeći jednostavan, ali izdržljiv hardver. Sada u kolekcijama Cheap Monday postoje i osnovni predmeti garderobe (karirane košulje, majice, kratke hlače) i svijetle, ekstravagantne stvari s printom ili originalnim dizajnom. Najpopularnija je odjeća gotičkog ili grunge stila - gruba, ali istodobno elegantna i izvanredna.

Ali općenito, marka je specijalizirana za casual stil, netrivijalan i prikladan za svakog modernog tinejdžera, iako možete pronaći i nestandardne proizvode s asimetričnim izrezima ili neobičnim krojem.

S razvojem marke, njezin se asortiman redovito nadopunjuje novim zanimljivostima, različitog originalnog kroja. Uz skinny traperice, tvrtka je počela proizvoditi široke, lepršave modele, kao i poderane modele neuredan dizajn. Uz to, tu su bile tenisice, puloveri i veste, donje rublje i kućni kompleti.

Asortiman se ne može pohvaliti nekom posebnom vrhunskom kvalitetom: svi artikli su proizvedeni u Kini i drugim azijskim zemljama. Ali niska cijena to ne znači, jeftina odjeća za ponedjeljak sasvim je dobra za svoju razinu. Glavni materijal je pamuk, često pomiješan s elastanom ili viskozom. Tu su i košulje od 100% pamuka koje su dosta ugodne na dodir.

Sva proizvodnja se vrši strojno, bez ručnog rada. Asortiman je dosta šarolik. S istim stupnjem vjerojatnosti možete pronaći i kvalitetnu, dobru košulju i glupu majicu s ogromnim korporativnim logotipom na prsima.No, s druge strane, vrijedi li očekivati ​​nešto nevjerojatno od proizvoda brenda koji je krenuo kao rabljeni?

Potrošači se snažno ne slažu oko brenda. Neki ljudi vole buntovnički duh i stil, neki su prema njemu ravnodušni. Neki ljudi smatraju stvari previše banalnim i nezanimljivim, dok drugi smatraju dizajn odjeće svijetlim i izvanrednim. Jedno je sigurno: jeftini proizvodi od ponedjeljka vjerojatno neće biti prikladni za pristaše klasika.

Vjerni obožavatelji marke - tinejdžeri, mladi - ostavljaju pozitivne povratne informacije o kupljenim artiklima. Prema mnogima od njih, Odjeća iz Cheap Mondaya naglašava njihovu mladost i omogućuje im da izraze svoju individualnost... Naravno, glavna prednost proizvoda marke je niska cijena njegovih proizvoda.

Većina kupaca je nezadovoljna osrednjom, primitivnom kvalitetom odjeće. Mnogi nisu zadovoljni privlačnim dizajnom. Još jedan nedostatak odjeće, koji mnogi primjećuju, je da je često male veličine, pa je stoga stvar naručena u internetskoj trgovini uvijek prase u kocku.

Nakon što ste se upoznali s velikim brojem potpuno suprotnih recenzija, možete općenito ocrtati glavne prednosti i nedostatke Cheap Monday proizvoda.

prednosti:

• modernost - jeftina odjeća za ponedjeljak odgovara ukusima mladih;
• pristupačnost - srednja cjenovna kategorija omogućuje vam da izgledate elegantno bez visokih troškova;
• jednostavnost - marka je specijalizirana uglavnom za ležernu odjeću, jednostavnu i zanimljivu u isto vrijeme.

nedostaci:

• daleko od vrhunske kvalitete - kupci se žale na izbočene niti i neravne šavove;
• sekundarno - marka se ne razlikuje puno od ostalih predstavnika masovnog tržišta, a proizvedeni modeli i stilovi mogu se naći u bilo kojoj drugoj trgovini za mlade;
• nepažnja na detalje - u proizvodnji se koriste prilično jeftini okovi.

Ali nemojte koriti Cheap Monday jer nije u potpunosti ispunio naša očekivanja, ponekad previsoka. Moramo uzeti u obzir činjenicu da su brend osnovala dva jednostavna mlada momka i da su ga u početku doživljavali kao svojevrsni hobi, koji je zahvaljujući ambicijama kreatora na kraju prerastao u prilično uspješan poslovni projekt koji je doveo u pitanje cjelokupna masovna kultura i vjerski stavovi.

I iako asortiman brenda ne pretendira na jedinstvenost i ekskluzivnost, Cheap Monday i dalje je popularan među mlađom generacijom. Osim toga, filozofija brenda izravno govori da osoba stvara svoj vlastiti jedinstveni stil i izražava svoju individualnost, a brend mu samo daje priliku da odabere potrebne stvari za to. Ovo je primjer lokalnog brenda koji je narastao na globalnoj razini.