Kako postati copywriter od nule?

Copywriter u glavama obične osobe je osoba koja se ne odvaja od računala, tipka tekst reaktivnom brzinom i može raditi čak iu snijegom prekrivenom sibirskom gradu, čak i na opuštenom Baliju. I nema velikih pogrešaka u takvom shvaćanju: sve je to doista moguće, ali profesionalni put može biti trnovitiji, a ozbiljan uspjeh dolazi do najkreativnijih i onih koji su spremni puno naučiti i raditi na sebi.

Postati copywriter od nule vrlo je popularan zahtjev na internetu, jer bi toliko ljudi željelo raditi na daljinu, od kuće, bez zamornih putovanja do ureda po gradu. A to je neosporan plus struke. Još jedno - možete raditi bez posebnog obrazovanja. Iako ova točka zahtijeva rezerve: ne uvijek. Neke tvrtke, kao i pojedinačni kupci, zainteresirani su za diplomu copywritera i zahtijevaju usklađenost. Može se reći da novinari i filolozi imaju veće šanse, ali ne uvijek. Na primjer, medicinski copywriting rijetko zapošljava ljude bez medicinskog obrazovanja.

Ulazak u profesiju uključuje sljedeće čimbenike.

• Profesionalni tečajevi. Mogu pomoći, ali ne daju jamstva. Ako čovjek treba bazu, navikao je obavljati studijske zadatke i to mu pomaže u razumijevanju struke, pomoći će mu tečajevi (ovisno o tome, naravno). Ako je čisti praktičar i ne voli teoriju, ali uči odmah u procesu, tečajevi vjerojatno neće opravdati očekivanja. Možda je bolje proučiti ovaj drugi tip nakon ulaska u struku, kada se nađe u njoj i odluči se učvrstiti.
• Spremnost za izgradnju portfelja dugo, puno i uz određene rizike. Neće se sve platiti.Neće sve biti plaćeno kako sam copywriter procjenjuje svoj rad. Sigurno će se barem jednom susresti s prevarantima. Neka ga jednom porazi kritičar ili kupac. Možda će, kako bi se deklarirao na velikom resursu s dobrom reputacijom, tamo poslati desetak članaka, a tek će deseti pucati i postati njegova posjetnica.
• Shvaćajući da ćete morati pisati ne samo članke, već i izraditi odredišne ​​stranice, reklamne opise robe, raditi na biltenima e-pošte i pisati briefove. Takve profesionalne kompetencije mogu uplašiti početnika, ali ako je tako, bolje je ne baviti se pisanjem teksta. Fleksibilan je, mijenja se kako se mijenja dnevni red informacijskog okruženja i voli one koji su spremni učiti cijeli svoj profesionalni život.

Ako osoba razumije ove tri važne točke, prihvati, odabere neku vrstu razvoja u svom odnosu, može početi raditi bez ikakvog iskustva. Ravno od ponedjeljka, ispočetka, sjedeći za stolom kod kuće.

Uopće nema treninga. Ako su skupi tečajevi preskupi, ali početnik smatra da je potrebno razumjeti kako i s čime će raditi, možete izgraditi individualnu shemu obuke za sebe.

Primjer takve sheme.

1. Iskustvo drugih. Na internetu postoji ogroman broj članaka i postova na temu "Kako sam postao copywriter". Dobri su u uvođenju u struku i pomoći da se izbjegnu pogreške iz tuđeg iskustva. Nakon čitanja 5-10 takvih članaka, već se pojavljuje opća slika izgleda.
2. Pokušaj pisanja. Broj resursa koje će početnik besplatno objaviti je ogroman. U ovom slučaju to nije zločin: osoba piše, šalje, objavljuje posao i gleda je li u tome uspjela. Ovaj članak može podnijeti na ocjenu kolega na stručnim javnim društvenim mrežama i dobiti prve recenzije. Također su izvrsni za učenje osnova.
3. Besplatna predavanja. Ako nema dodatnog novca za plaćene obuke i tečajeve za ulazak u struku, možete uključiti Rutube i tamo pronaći nekoliko velikih, kvalitetnih predavanja koja također daju široko razumijevanje rada copywritera.
4. Pogledajte epizode popularnih blogera koji govore o copywritingu. Također je besplatno i vrlo poučno.
5. Čitajte literaturu koja vas uči pisati tekstove. Među takvim knjigama, na primjer, Denis Kaplunov "Poslovno kopiranje", Ilyakhov i Sarycheva "Piši, izreži", Sasha Karepina "Pišemo uvjerljivo. Moj vlastiti copywriter, Roy Peter Clarke, 50 načina pisanja, Nora Gal, Riječ živ i mrtav. Uvijek je korisno čitati copywriteru, i to ne samo na profesionalnom početku.
6. Učite od najboljih. Na internetu ima toliko dobrih stranica, za koje rade talentirani autori, da nikome neće biti problem sastaviti vlastiti izbor. A onda je sve jednostavno: pronalazimo njihov rad, pažljivo ga čitamo, ispisujemo posebno zgodne trenutke. Ne, vjerojatno ih nećete morati koristiti, jer su to autorovi nalazi. Ali svi su talenti isprva bili kopirani, pa je stil usavršen.

Glavno načelo razdoblja obuke je da teorija i praksa uvijek idu zajedno. Danju možete slušati predavanja jedno za drugim, možda će vam trebati još pola dana za proučavanje tuđih remek-djela, ali navečer trebate sjesti za računalo i sami nešto napisati. Čak i jednu stranicu.

Da biste svladali zanimanje copywritera, morate poznavati tržište. Ovo je freelance, što znači da nitko neće dati posao, morate ga preuzeti sami.

Da biste pronašli svoj prvi posao, morate odmah spustiti razinu zahtjevnosti. Skupe narudžbe - za njih već postoji red najboljih autora koji su također započeli s novčićima. Ali bez njih ne možete stvoriti portfelj.

Najbolja opcija je razmjena. Tamo se trebate registrirati, pročitati uvjete rada, razumjeti ih i brzo krenuti.Postoje razmjene s visokim cijenama, ali urednici polako provjeravaju rad, a članke trenutno pokupe konkurenti. Ima mjenjačnica gdje ne plaćaju toliko, ali posla ima puno i cijela ekipa radi promptno.

Pažnja! Za one koji rade na daljinu važan je princip plaćanja. Neke se razmjene rješavaju s autorima najviše jednom svaka 2 tjedna, što nije baš zgodno. Postoji princip plaćanja red po red, kada se novac za rad podiže jednom, pa čak i dva puta dnevno. Pročitajte uvjete plaćanja čak i prije nego počnete s radom.

Postoji predrasuda da se na burzama ne može puno zaraditi i da se na njima ne treba zadržavati. No, ogroman broj copywritera će reći “ne možeš staviti jaja u jednu košaru”. Stoga čak i vrlo iskusni autori mogu raditi na skromnim razmjenama, gdje sve razumiju, a zahtjevi, plaćanje, teme članaka su više nego zadovoljni. No, to je samo dio njihovog profesionalnog posla: oni također pune web stranice sadržajem, provode društvene mreže (pišu to kao "glas brenda") i tako dalje.

Mnoge burze nude prikaz vlastitih artikala, to jest, ne onih koje kupac traži i daje opis poslova, već svoje. Ne kupuju se tako brzo, ponekad i po mjesec dana vise na burzi, ali možete probati. Pogotovo ako autor zna za SEO, razumije semantiku i ključne riječi te razumije koje će teme biti tražene i kako napisati članak tako da ga ljudi požele kupiti.

Artikal možete prodati samo jednom: nakon prodaje, prava na njega prelaze na kupca. Ovo je vrlo važna točka u kojoj početnici često probijaju.

Generalist je stručnjak koji može imati širok raspon funkcija. Ovo je guru teksta koji zna po čemu će se longread razlikovati od reklamnog mailinga (ne samo u obliku, već iu načinu prezentacije teksta).

Što radi univerzalni copywriter:

• stvara slogane;
• bavi se imenovanjem;
• piše skripte za video (video i audio);
• organizira informacijsku podršku za razne resurse;
• pravi svijetle i smislene prezentacije;
• priprema priopćenja za javnost;
• može raditi kao govornik;
• ima iskustva u uređivanju i lekturi.

Danas se copywriteri mogu pronaći i u izradi scenarija za korporativne filmove, reklame i druge medijske proizvode brenda. Ovo je vrlo široko područje djelovanja, stoga copywriter nije uvijek osoba koja se ne može otrgnuti s računala. Ideja o istom scenariju za film za tvrtku će mu se roditi u glavi, on će ga promisliti do najsitnijih detalja i tek onda zapisati. I autor dobro zarađuje na takvim narudžbama.

Vrlo važna točka, jer je portfelj posjetnica autora, što utječe na njegov profesionalni uspjeh.

Što bi trebalo biti u portfelju.

• Linkovi na najbolje radove. Da, veze su one koje su važne. Potencijalni kupac ih prati do stranice i vidi rad na djelu.
• Kratak sažetak. Samo trebate pisati o sebi na jednostavan, zanimljiv, sažet i smislen način. Manje klerikalizma i službenosti, tekst bi trebao biti živahan, pismen, da kupac iz njega samo vidi autorski potencijal.
• Lijep ukras. Možete izraditi vlastitu web stranicu, stranicu na društvenoj mreži – danas je to puno prikladnije od slanja dokumenta kupcu.

Preporučljivo je ne biti ograničen na jednog kupca. Morate stalno ažurirati svoju bazu podataka, pristati na novo partnerstvo, uzeti jednokratne projekte. I sve to uključite u svoj portfelj, u njegovu proširenu verziju. Na društvenim mrežama postoje publicistike copywritera, gdje kupci redovito traže izvođače. Od usta do usta također funkcionira, kolege dijele posao, mušterije, stare veze rade.

Svaki autor može "pisati". Čak i najtalentiraniji, iskusniji i najučinkovitiji. Stoga je potrebno profesionalno ponovno pokretanje barem svakih šest mjeseci. Super je kad autor ima svoj teritorij, gdje piše samo ono što sam želi. To može biti vaš vlastiti kanal, web stranica, blog, grupa na društvenim mrežama. I ponekad autor treba otići samo u ovu nišu na 3-4 dana, da se pozabavi svojim tekstovima. Tako bježi od zadataka istog tipa, uputa korak po korak, strogih zahtjeva.

Očekivati ​​potpunu pravednost od cijena copywritinga je beznadno. Često autor vrijedi onoliko koliko tvrdi. I možete biti skromni, ne prelaziti određenu cjenovnu granicu dugi niz godina ili slobodno tražite povišicu. Ovo je delikatan trenutak, ovisi samo o autorovom profesionalnom samopoštovanju, njegovoj spremnosti na rizik, deklariranje, postavljanje novih standarda.

Ali često autor piše različitim tempom: na burzama se zadovoljava skromnim cijenama (ali tamo je sve stabilno i gotovo svaki dan ima novca), vodi društvene mreže i piše skripte za visoke honorare.

Popis u nastavku sadrži pogreške koje je probio više od jednog copywritera:

• uzmi po količini - možeš napisati 50 kila dnevno (50.000 znakova), ali se gubi kvaliteta, a autor će vrlo brzo shvatiti da nije od željeza;
• rad bez vikenda i odmora - vikendi i godišnji odmori su nužni, to morate odmah shvatiti;
• "Uronite" u struku bez predodžbe - ako osoba nije shvatila što je prepisivanje, a što je autorsko pravo, prerano mu je primati narudžbe;
• besplatno raditi opsežne testne zadatke - to je cool za prevarante, za autora - veliko razočaranje;
• zanemarite popularne usluge provjere teksta - prvo, kupac to neće odobriti, a drugo, ovo je radni alat, točka.

Malo je univerzalnih tajni, ali postoje savjeti koji se rijetko pokažu beskorisnim.

1. Posao je odvojen od svakodnevnog života. Pisati jednom rukom, a kuhati juhu drugom je čarolija koju ne može svatko svladati. Ne, trebali biste ozbiljno shvatiti svoj posao, isključiti zvuk glasnika i zamoliti svoju obitelj da ne smeta. I tako – od prvog dana.
2. Copywriter obično prima novac više od jednom mjesečno, ali mnogo češće, i postoji iskušenje da ga potroši čim stigne. Također je bolje odmah razmisliti o shemi pohranjivanja novca i raspodjele troškova.
3. Rad na tekstu može trajati dulje od pisanja: pronađite stručnjake, proučite statistiku, pročitajte more izvora, odlučite se za formu i dizajn. No, sve je to garancija dobrog teksta koji će mnogi pročitati.
4. Rad za računalom zahtijeva redovito prebacivanje na zagrijavanje, vježbanje i odmor tijela od takvog sjedilačkog rada. Puno hodati, češće provjetravati sobu - ova su pravila nepokolebljiva za copywritera.
5. Čitati najbolje, pratiti trendove, ne umoriti se od razvoja – to je ključ uspjeha.

I, naravno, puno toga za napisati. Bez toga, ni na koji način, ni najkul copywriteri ne znaju da je njihova snaga u tome što su vrijedni i jako vole tekst kao pojavu, kao alat, kao način utjecaja na čitatelja i potrošača.