Voditelj oglašavanja: značajke profesije, kvalifikacije i radne obveze
![Voditelj oglašavanja: značajke profesije, kvalifikacije i radne obveze](https://fashion.decorexpro.com/images/article/croppedtop/450-255/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-8.jpg)
Danas je menadžer oglašavanja jedna od najbrže rastućih i najtraženijih profesija. Takvi stručnjaci rade gotovo posvuda: u malim i velikim poduzećima, u poslovnoj sferi, s pojedinačnim poduzetnicima.
Što je zanimanje menadžera oglašavanja? Koje su prednosti i nedostaci toga? Koje poslove obavlja zaposlenik? Kakvi izgledi za karijeru očekuju stručne stručnjake? Više ćemo o tome govoriti u našem članku.
Što je ovo zanimanje?
Menadžer oglašavanja (ili kako ga još zovu - marketing manager) jedno je od najpopularnijih i najtraženijih zanimanja na tržištu rada. Opis ove profesije prilično je višeznačan i opširan.
Dakle, u Općenito, voditelj oglašavanja angažiran je na promociji tvrtke u kojoj radi na tržištu. Privlači publiku i kupce, govori javnosti o proizvodima i uslugama koje tvrtka nudi. Takav zaposlenik razvija marketinške kampanje, proučava tržište, sudjeluje u razvoju i proizvodnji traženih proizvoda. Zahvaljujući radu ovog stručnjaka, proizvodi tvrtke ostaju popularni među kupcima.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-9.jpg)
Danas su menadžeri oglašavanja podijeljeni u nekoliko podvrsta: neki od njih se bave kontekstualnim oglašavanjem na društvenim mrežama, drugi su stručnjaci za vanjsko oglašavanje (posteri, banneri itd.). Često su takvi stručnjaci zaposlenici odjela za odnose s javnošću.
Voditelj oglašavanja može raditi samostalno kao samostalni poduzetnik, biti najamni zaposlenik ili raditi u velikoj marketinškoj agenciji.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-1.jpg)
Prednosti i nedostatci
Odmah treba napomenuti da, iako je sam posao voditelja oglašavanja prilično popularan i raširen, ne sviđa se svima. I uglavnom ovisi o preferencijama u karijeri određenog stručnjaka. Na ovaj ili onaj način, važno je uzeti u obzir sve značajke profesije menadžera oglašavanja (i pozitivne i negativne).
Počnimo s prednostima. Dakle, profesiju menadžera oglašavanja karakteriziraju sljedeće pozitivne osobine:
- veliki broj osobne komunikacije s najrazličitijim ljudima (klijenti, poslovni partneri, zaposlenici tvrtke iz drugih odjela itd.);
- organizacija i sudjelovanje u zabavnim događanjima;
- kreativni fokus rada;
- nedostatak napornog rada;
- dostojna materijalna nagrada;
- brz rast karijere.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-2.jpg)
Međutim, za stručnjake u ovom području postoje i nedostaci:
- psihološki stres;
- velika količina papirologije (na primjer, pisanje izvješća);
- značajan dio radnog dana provodi se radeći za računalom;
- visoka konkurencija među tražiteljima posla;
- velika odgovornost;
- raditi za rezultat.
U tom smislu, prije nego što studirate u specijalnosti ili počnete raditi kao menadžer oglašavanja, morate procijeniti sve aspekte profesije i razumjeti jeste li spremni to učiniti.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-3.jpeg)
Potrebne kvalifikacije
Da bi postala profesionalni i kvalificirani menadžer oglašavanja, osoba mora imati širok pogled i biti kompetentna u mnogim područjima. Istodobno, ovisno o konkretnom poslodavcu, kao i o mjestu rada, određeni zahtjevi mogu se razlikovati, stoga je prije podnošenja životopisa važno pažljivo proučiti specifično područje djelovanja.
u svakom slučaju, ali da biste postali menadžer oglašavanja potrebno je imati odgovarajuće obrazovanje, kao i posjedovati određene profesionalne vještine i sposobnosti.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-11.jpg)
Obrazovanje
Pitanje obuke menadžera oglašavanja smatra se prilično kontroverznim. Dakle, neki poslodavci su spremni na suradnju samo s onim specijalistima koji su uspjeli steći specijalizirano visoko obrazovanje.
Istovremeno, danas postoji ogroman broj sveučilišta koja školuju takve stručnjake. Ovaj popis uključuje velika i prestižna metropolitanska sveučilišta i pokrajinske institucije. Da biste radili u području oglašavanja, vrijedi odabrati takva područja obuke kao što su marketing, odnosi s javnošću, samo oglašavanje. Za upis morate polagati predmete kao što su ruski jezik, matematika, društvene nauke, engleski i književnost.
Istodobno, treba napomenuti da u nekim slučajevima nije potrebno upisati specijaliziranu visokoškolsku ustanovu. Mnogi poslodavci zapošljavaju ljude koji su završili relevantne tečajeve, obuke ili majstorske tečajeve.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-3.jpg)
Vještine
Iako fakultetska diploma često nije uvjet sama po sebi, morate imati određene vještine i sposobnosti da biste bili uspješni kao menadžer oglašavanja.
Dakle, među njima se najčešće razlikuju sljedeće:
- kreativnost i kreativnost;
- društvenost;
- iskustvo i sposobnost pregovaranja;
- vještine dizajna;
- poznavanje stranih jezika (najmanje jedan, ali bolje od nekoliko);
- sposobnost raspodjele proračuna;
- otpornost na stres;
- vještine timskog rada;
- pozornost na detalje;
- poznavanje osnova izgradnje brenda;
- novinarske vještine (npr. pisanje tekstova, video produkcija).
Pritom je važno napomenuti i činjenicu da ako radite u maloj tvrtki ili ste neovisni stručnjak, tada ćete morati imati sve gore navedene vještine, jer je bez njih vrlo teško raditi u oglašavanju... S druge strane, u velikoj tvrtki s odvojenim odjelima za oglašavanje, svaki od radnih stručnjaka dobro je upućen u samo jedno ili nekoliko područja.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-4.jpg)
Osobne kvalitete
Kao što znate, pri zapošljavanju poslodavac obraća pažnju ne samo na profesionalne vještine i sposobnosti kandidata (iako je to osnova), već i na osobne kvalitete i karakter kandidata. U svakom životopisu možete pronaći sličan odjeljak koji opisuje pojedinačne karakteristike.
Među vrijednim kvalitetama koje su korisne svakom voditelju oglašavanja su sljedeće:
- prijateljski odnos prema ljudima;
- usredotočenje na kupca;
- društvenost;
- aktivni životni položaj;
- upornost u postizanju rezultata;
- kreativni trag;
- vještina vođenja.
Menadžer oglašavanja je osoba koja mora kombinirati širok raspon kvaliteta. Dakle, s jedne strane, važno je da stručnjak pristupi svom poslu na nestandardan i kreativan način, da pronađe jedinstvena i originalna rješenja. U isto vrijeme, zaposlenik odjela za oglašavanje mora biti analitičar, pragmatičar i strateg koji svoje postupke kalkulira nekoliko koraka unaprijed.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-5.jpg)
Funkcionalne odgovornosti
Tijekom svoje profesionalne karijere menadžer oglašavanja obavlja različite funkcije. Među njima:
- promišljanje specifičnih reklamnih kampanja i taktika oglašavanja tvrtke u cjelini;
- utvrđivanje strategije za promicanje određenog proizvoda, proizvoda ili usluge;
- proučavanje statističkih pokazatelja reklamne kampanje, kao i poduzeća u cjelini;
- analiza konkurenata;
- istraživanje tržišta;
- skretanje pozornosti na određenu tvrtku;
- povećanje prodaje i dobiti organizacije;
- traženje klijenata;
- rad s grafičkim urednicima;
- postavljanje reklama;
- poslovna korespondencija.
Međutim, ovaj popis funkcionalnih odgovornosti nije konačan. Stvar je u tome što se voditelj oglašavanja tijekom svog rada bavi drugim, manjim poslovima (na primjer, održavanje sastanaka, upravljanje timom). Osim toga, ovisno o konkretnoj tvrtki i području u kojem posluje, voditelj oglašavanja obavlja i druge poslove.
Tako, na primjer, ako stručnjak radi u visokotehnološkom poduzeću ili u industriji, prije nego što se uključi u oglašavanje, mora pažljivo proučiti proizvod koji će oglašavati.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-1.jpeg)
Opis posla
Kao što je gore spomenuto, specifične funkcionalne odgovornosti i opis posla stručnjaka za oglašavanje izravno ovise o njegovom radnom mjestu. Međutim, postoji nekoliko univerzalnih odgovornosti voditelja oglašavanja.
- Pratnja glavnog direktora tvrtke, voditelja strukturnih odjela i ostalih zaposlenika tijekom provedbe reklamne kampanje... Prije svega, uključuje potpuno i detaljno informiranje svih uključenih osoba o pojedinostima konkretne reklamne kampanje, njezinom vremenu, procijenjenoj dobiti, broju kupaca koji će se privući.
- Organizacija reklamnih kampanja i internih procesa. To znači da voditelj oglašavanja ne samo da promišlja opću ideju oglašavanja, već se bavi i njenom specifičnom studijom, razvija akcijski plan. To može uključivati zadatke kao što su proračun, odabir specifičnih web-mjesta za oglašavanje.
- Svaki marketinški stručnjak trebao bi biti svjestan pravne strane svog poslovanja. Mora znati koji zakoni, podzakonski akti i drugi pravni dokumenti reguliraju oglašavačke aktivnosti, a ne da ih krši.
- Često u poduzećima voditelj oglašavanja također djelomično obavlja poslove dizajna.... Tako, na primjer, takav stručnjak može razviti izglede, izraditi brošure i reklamne natpise.
- Koordinacija aktivnosti sa svim odjelima tvrtke. Takav rad zahtijeva jake organizacijske i voditeljske vještine.
Prilikom potpisivanja ugovora o radu vrlo je važno zamoliti poslodavca da vam pokaže opis posla. Tako ćete moći procijeniti koliko ste kvalificirani.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/450-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-12.jpg)
Izgledi za karijeru
Voditelj oglašavanja bez radnog iskustva može se kvalificirati samo za niže rangirane početne pozicije. Štoviše, njegova će plaća biti prilično niska - oko 20.000 rubalja. Međutim, nemojte očajavati, jer će uz odgovarajuću razinu truda i truda moći brzo napredovati na ljestvici karijere, povećati svoj status i materijalnu nagradu.
Na primjer, menadžer oglašavanja najviše razine zarađuje oko 100.000 rubalja. Međutim, treba imati na umu da on također prima mnogo više funkcija i također snosi ozbiljnu odgovornost.
Općenito, karijera marketing menadžera može se razvijati na nekoliko načina. Može se pomaknuti na ljestvici karijere unutar poduzeća, a također ima priliku dobiti takvu poziciju kao voditelj odjela za odnose s javnošću.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-7.jpg)
Osim toga, postoji opcija voditelj oglašavanja za samorazvoj... Može djelovati kao samostalni poduzetnik i istovremeno služiti nekoliko tvrtki, organizacija, institucija. U tom slučaju stručnjak može raditi u slobodnom rasporedu, sam birati svoje poslodavce i kontrolirati razinu prihoda.
Druga opcija je pozicija konzultanta tvrtke. Takvi stručnjaci traže se u situacijama kada se sami voditelji oglašavanja organizacija ne mogu nositi s određenim zadatkom. Međutim, treba imati na umu da je u ovom slučaju voditelj oglašavanja mora imati naprednu razinu znanja i impresivno radno iskustvo.
Po želji iskusan i profesionalan voditelj oglašavanja može organizirati vlastitu reklamnu agenciju, angažirati zaposlenike za obavljanje svih rutinskih poslova, a sam se može baviti samo poslom koji ga zanima ili čak obavljati menadžerske funkcije.
![](https://fashion.decorexpro.com/images/article/thumb/715-0/2019/11/menedzher-po-reklame-osobennosti-professii-kvalifikaciya-i-dolzhnostnye-obyazannosti-2.jpeg)
Zbog činjenice da se ova profesija prilično brzo razvija i relativno je nova, iskusni i obrazovani stručnjaci često se privlače kao nastavnici u visokoškolskim ustanovama. Oni također mogu samostalno razvijati tečajeve osvježenja znanja, treninge, majstorske tečajeve, individualne programe.
Tako smo se uspjeli uvjeriti da je voditelj oglašavanja traženo i zanimljivo zanimanje koje je vrlo popularno na tržištu rada.
Treba imati na umu da specijalist mora stalno učiti, poboljšavati svoju razinu znanja, svladavati nove vještine i kompetencije - samo u ovom slučaju moći će ostati konkurentan i relevantan.
Zanimljiv članak, informativan. Ali ova opcija nije prikladna za svakoga. Osobno više volim uložiti manje truda i postići bolje rezultate.
Slažem se, također mislim da je korisnost i nužnost profesije jako napuhana!)
Stranica mi se jako svidjela, sve je kratko i jasno, i što je najvažnije - pouzdano je. Hvala!
Mislim da je menadžer oglašavanja jako podcijenjena profesija.
Menadžer oglašavanja je posao osobe koja je često nedovoljno prijavljena, gubitnik. Tako je napisao Ogilvy. Tako je: nitko se neće zahvaliti oglašivaču u poduzeću, takav je profil rada. Isto vrijedi i za PR ljude. Ali mogu dobro platiti. Stoga u članku pišu o odgovornosti i otpornosti na stres. Poanta je da oglašavanje, kao i marketing, nije uvijek odmah mjerljivo. Njegovo djelovanje treba biti konstantno, a ne nakon završetka bilo koje jednokratne akcije... I to razumiju samo pametni i mladi menadžeri tvrtki, a direktori iz 90-ih u tome zaostaju. Provjereno na vlastitom iskustvu. Razmislite jeste li spremni braniti svoje mišljenje i stajalište. To će se morati raditi cijelo vrijeme.
Dobar i detaljan članak, naučio sam mnogo korisnih stvari za sebe: tko je voditelj oglašavanja, njegove dužnosti i radne zadatke, gdje se možete naučiti ovom zanimanju i na koji prihod možete računati. Hvala.