Pripovijedanje: što je, što je, kako se primjenjuje u praksi?

Možete ući u povijest, možete zapeti, ili možete zaraditi na tome. Ova priča se zove pripovijedanje. Ovaj članak će vam reći što je to i kako ga primijeniti u svakodnevnom životu.

Prevedeno na ruski, to su priče. Jednostavnim riječima, pripovijedanje se može definirati kao prenošenje određenih informacija kroz živopisne, nezaboravne kratke priče. Format može biti različit: od katrena do bajke.

Pripovijedanje je umjetnost u kojoj se isprepliću različiti stilovi. glavni cilj – pobrinite se da se teme koje treba obraditi budu deponirane kod publike, kako kažu, u pod-jezgri.

Uzmimo, na primjer, video zapise MTS operatera s Dmitrijem Nagijevim. Svaki od njih je kratki film o životu umjetnika kojeg vole milijuni. Gledatelj s njim doživljava neke životne epizode i pamti ih, kao i činjenicu da je uz Nagijeva uvijek određeni mobilni operater. Krug potrošača proizvoda digitalne tvrtke prilično je širok, pa je stoga sadržaj videa vrlo raznolik.

Kada junaka uhvati serija, domaćice odmah požure pridružiti se Dmitriju i iskoristiti unosnu ponudu tvrtke. Kad dođe u vikendicu svog starog prijatelja i ponudi mu spajanje satelitske televizije, umirovljenici već biraju broj svoje djece kako bi hitno kupili tanjur.

Riječ je o obliku kazališta u kojem se izvodi kratka, ali vrlo emotivna predstava koja utječe na osjećaje publike.... Zgodni vitez koji jaše na bijelom konju svojoj princezi samo zato što je u videu koristila skupi parfem potiče milijune djevojaka diljem svijeta na kupnju istog. Skloni smo vjerovati u bajke, a prodavači roba i usluga to ne mogu iskoristiti.

Pripovjedač mora imati dar uvjeravanja. Njegove ideje trebaju biti svima jasne. Bilo da objašnjava prednosti korištenja usisavača za čišćenje ili užitke života u eko kvartu, njegov je posao "zakačiti" publiku. Jedno je ako samo čujemo da se na nekom mirnom mjestu gradi lijepa kuća od kvalitetnih materijala, drugo je ako tamo živi sretna obitelj.

Tako svi zajedno kuhaju doručak, odlaze u šetnju, idu u bolnicu da upoznaju svoju voljenu suprugu i majku s novorođenčetom. Ne sluteći toga, već nastojimo postati njihovi susjedi. I već manje razmišljamo o troškovima stanovanja u ovom području, njegovoj udaljenosti i tako dalje. Pokreće nas poticanje pozitivnih emocija. Svako pripovijedanje bi ih trebalo potaknuti.

Kad nam kažu da je ova kobasica od probranog mesa, sasvim je moguće da ćemo sljedeći put kupiti upravo takvu. A ako ovaj proizvod postane glavni na obiteljskoj proslavi određenog umjetnika, vjerojatnost njegovog stjecanja značajno se povećava. Više se ne sjećamo kako se zove onaj izrađen od kvalitetnih sirovina, a brend onog koji oduševljava goste na vjenčanju, nećemo još dugo zaboraviti. To je kao "Shebekinsky" tjestenina. Gotovo da nema potrošača u našoj zemlji koji ne poznaje ovu marku. A sve zahvaljujući visokokvalitetnom pripovijedanju.

Ili uronimo u povijest stvaranja prehrambenog proizvoda, osjetimo aromu kave, požurimo za drugim štapićem Twixa i ozbiljno pokušamo shvatiti koji je za čaj, a koji za kavu.

I u dobroj knjizi i u pripovijedanju temelji su izgrađeni na načelima univerzalnih ljudskih vrijednosti. Sastoje se od živopisnih slika iz života, svima razumljivih. Shema je jednostavna: spletke, skandal, istraga... Štoviše, nije potrebno koristiti sve 3 komponente. Glavna stvar je namamiti publiku u svoje mreže.

Ako počnete govoriti da će takva i takva krema pomladiti žensku kožu, možda će vam povjerovati. Ako podijelite svoje osobno iskustvo i "priznate" koliko ste dugo patili od nesavršenosti lica, a sada ne mogu skinuti pogled s vas, onda će se linija za vaš proizvod složiti puno brže. Dokazano je da ljudi na emocijama hvataju i pamte do 80% informacija, suhoparna statistika, čak i provjerena do stotinki, ostat će u sjećanju samo 5-10% potrošača. I to se ne odnosi samo na oglašavanje.

Već smo govorili o tome kako se pripovijedanje koristi u oglašavanju. nesumnjivo, njegova je uloga u prodaji mnogo veća nego u bilo kojoj drugoj industriji... Međutim, može biti korisno za više od posla. Na primjer, u obrazovanju će pripovijedanje pomoći zainteresirati dijete... Ovo je izvrstan način za diverzifikaciju najdosadnijih aktivnosti. Jedno je ako učitelj drži akademsku lekciju, a drugo je ako od toga napravi mali, ali svijetli nastup.

Magija, koju je lako uhvatiti i najobičnijeg učenika, je jednostavna. Reci mu kako se tvoj život promijenio otkako si svladao kemiju, i umjesto dosadnih eksperimenata, organiziraj čarobnu predstavu, a sada jučerašnji jadni student sanja da postane Mendeljejev. U knjižnici dijete "gurnite" na policu s pričama o životima divnih ljudi - odmah će imati čemu težiti.Akademski uspjeh će se povećati u najkraćem mogućem roku.

U marketinškim uslugama tvrtki za proizvodnju gadgeta Nije uzalud tolika pozornost pridaje se mogućnosti stvaranja priča pomoću telefona i tableta. Idite na bilo koju Instagram stranicu koju posjetite. Vidjet ćete da ljude tamo ne privlače samo lijepe slike, već i njihovi šareni opisi. Kome treba kanap Voločkove u teretani, ali na obali oceana, gdje lijepa Anastasia provodi odmor s majkom i kćeri, mnogo je pikantnije i zanimljivije.

Zvijezde s nama ne dijele svoje tajne jer nemaju s kim drugim razgovarati. Naš fokus je njihov novac. Mogu je dobiti oni s darom pripovjedača.... Sjetite se istog Munchhausena. U nekome je izazvao oduševljenje, u nekoga ljutnju, u nekoga osjećaj suosjećanja, ali nitko nije ostao ravnodušan na junaka Olega Yankovskog i Rudolfa Ericha Raspea. Isto tako, autor pripovijedanja mora uhvatiti publiku na “udicu” svog šarma.

Budući da se pripovijedanje može koristiti u različitim sferama života, postoji nekoliko mogućnosti za njegovo stvaranje. Sve ovisi o tome što točno želite postići svojim pripovijedanjem. Povećajte prodaju, popravite ocjene u sinovljevom dnevniku ili natjerajte supružnika da vam da skupocjeni dar, toliko da će ga on sam htjeti više od vas.

Dakle, pogledajmo sve vrste pripovijedanja.

Uključuje priču o stvarnoj ili izmišljenoj situaciji. To je kao kratki dokumentarac. Provjerite što sam radio prošlog ljeta. Kao rezultat toga, postao sam pametniji, bogatiji, ljepši i tako dalje. Ako ne želite govoriti o sebi, upotrijebite ime određenog lika ili poznate osobe.

Priča koja se temelji na fotografijama, videima, pa čak i animiranim filmovima. Svaka informacija umotana u lijep i živopisan vizualni omot postaje još uzbudljivija.

Ako počnete pričati ljubavnu priču Napoleona i Josephine, ona će sigurno pobuditi zanimanje, a ako je popratite slikama ljepotice i francuskog cara, razvodnite pogledima na palaču, slikama bitaka, bitaka, vaša će publika odmah proširiti.

Priča koja će se ispričati sama nakon što osoba sazna neke informacije o njoj. Ova vrsta pripovijedanja tjera naš mozak da radi u smjeru koji govornik želi. Uz njegovu pomoć dobivamo određeni vektor po kojem dalje funkcionira naš mentalni proces. Određena slika na ekranu nas navodi da stvorimo sliku u glavi.

Često se koristi u usmenoj predaji. Tračevi, glasine i nagađanja... Život zvijezda ili susjeda – svejedno. Društveno pripovijedanje osmišljeno je za stvaranje slike o osobi i temelji se na neprovjerenim, ali vrlo uvjerljivim pričama.

Koristi se, kao što možete pretpostaviti, u virtualnom svijetu. Uz pomoć digitalnog pripovijedanja možemo posjetiti kazalište bez napuštanja kuće, ako, naravno, njegovi zaposlenici nisu bili previše lijeni stvoriti virtualnu turneju. Video recenzije odmarališta, hotela također su digitalno pripovijedanje.

Ne može svatko posjetiti Louvre, ali svatko može otkriti njegova blaga putem interneta. Virtualni obilasci muzeja odavno su popularni u virtualnom svijetu. Osim toga, koriste se prilikom predstavljanja eksponata "uživo".

Na primjer, u Penzi postoji muzej jedne slike, jedinstvene te vrste. Tamo je izloženo samo jedno platno. No, njegovu projekciju prati i video priča o nastanku remek-djela, povijesti umjetnika i onome što je portretirao. Gledatelj ne samo da upoznaje umjetničko djelo, on kao da je uključen u njegovo stvaranje, prožet misterijom njegova rođenja i zauvijek pamti da je "Deveti val" kreacija velikog marinskog slikara Aivazovskog.

Nestandardna metoda koja se koristi za poboljšanje razine znanja zaposlenika tvrtke. Nova dostignuća i najsmjelija i najteža znanstvena istraživanja ispričana su im u obliku priča... Na isti način možete diverzificirati predavanja, na primjer, o kvantnoj ili nuklearnoj fizici.

Priča o Harryju Potteru možda je jedan od najuspješnijih pokušaja transmedijskog pripovijedanja. Knjiga o malom čarobnjaku brzo je osvojila srca ljudi diljem planeta. Uskoro će biti nastavljeno. A onda se širi medijskim prostorom. Pojavljuju se novi filmovi i računalne igrice.

O Harryju Potteru već slušamo "iz svake pegle". Ovo je transmedijsko pripovijedanje - serije, ne samo umnožene brojnim epizodama, već i raspoređene po medijskom prostoru: razne internetske stranice, televizijske projekcije kako samog filma, tako i brojne vijesti o njemu i njegovoj autorici - izvanrednoj engleskoj majstorici pripovijedanja J.K. Rowling.

Priča s nastavkom koji publika bira. Ovakvo pripovijedanje podrazumijeva izravno sudjelovanje u priči onoga koji je upoznaje... Tvorci serije, primjerice, traže od gledatelja da odluče koja će biti sljedeća epizoda. Može im se ponuditi nekoliko opcija ili smisliti vlastiti sretan završetak. Glavna stvar je uključiti osobu u proces nastanka priče.

Time se ne samo širi krug "zainteresiranih", već se često i olakšava rad scenarista. Pomažu im tisuće obožavatelja njihovog rada. I to rade apsolutno besplatno. Kao honorar samo im se ponekad obećava nagrada za najneočekivaniji zaplet. Ali češće nego ne, da se ljudi osjećaju kao Spielberg, čak i na nekoliko sati, već je samo po sebi nagrada.

Koju god vrstu pripovijedanja koristite, koje god tehnike i alate koristite, sve priče moraju ispunjavati sljedeće zahtjeve.

• Odlučite što želite reći i pokazati. Koja je svrha vašeg pripovijedanja?
• Smisao priče mora biti jasan... Svatko može napisati njegov završetak, ako želi.
• Priča bi trebala izazvati emocije... Nije bitno je li pozitivna ili negativna. Potrebno je stvoriti nešto što će se pamtiti. Prijelaz iz krajnosti u krajnost, iz suza u radost i obrnuto. Tragične nesreće ili, obrnuto, sretne slučajnosti zavitlat će svakog potrošača u vrtlogu osjećaja.
• Priča mora izazvati divlji interes kod publike.... Ljudi će htjeti znati što je sljedeće za heroje.
• Nije loše, ako uz pomoć vaše priče osoba može naučiti nešto novo, nadopunjuju kasicu svog znanja.
• Pripovijedanje nema ciljanu publiku. Priča bi trebala biti jasna svima, bez obzira na stupanj obrazovanja, godine i osobne preferencije.
• Priča mora imati jasnu strukturu... Prvo rođenje, pa odrastanje, pa smrt. Ljudi ne moraju ništa shvatiti umjesto vas ako je vaš cilj stvoriti prodajno pripovijedanje.
• Iskoristite efekt iznenađenja... U svoje priče umetnite najnepredvidljivije događaje.
• Pronađite heroja... Povijest ne može biti bezlična. Trebala bi govoriti o određenoj osobi ili skupini ljudi.
• Dajte svom heroju supermoći... Stvorite mu nepremostive prepreke, a zatim sastavite kako će se nositi s njima. Pobjednik izaziva poštovanje.
• Promijenite izgled svog heroja... To je kao u bajci o ružnom pačetu. Kako je odrastao, pače je izazivalo različite emocije. I što ih je više, to bolje za pripovijedanje.
• Izgradite atmosferu... Uragan, oluja, iznenadni nestanak struje, urušavanje stropa - sve će to samo pomoći da se skrene pozornost javnosti na priču.
• Otkrijte tajne... Dodajte u priču intimne trenutke. To će vas približiti vašoj publici.
• Provocirati... Vaša priča treba motivirati osobu da djeluje: obavi kupnju, naruči uslugu, stekne nova znanja. Osoba se ne smije zaglaviti u vašoj priči. Mora da se želi promijeniti.

Da biste pisali, morate čitati više. Ovu zajedničku istinu svaki autor mora naučiti. Njegova glavna vježba za razvoj svojih vještina je poznavanje knjiga različitih smjerova i stilova.... Za naprednu obuku nije loše proći i poseban tečaj. To se može učiniti na poslu pohađanjem virtualne lekcije.

Nijedno učenje nije moguće bez širenja vidika. Češće "špijunirajte" konkurente, nemojte se ustručavati "posuditi" povijest od prijatelja, poznanike, kolege pa čak i neprijatelje. Što su slike svjetlije, to će privući više pažnje. I tada ćete imati titulu protagonista reklamne kampanje, pedagoške zajednice, osvajača pažnje javnosti.

I još jedan savjet. Nikad se ne skrivajte od svoje publike... Vaš čitatelj mora znati tko mu točno priča priču. Mora razumjeti kome vjeruje. Otkrijte mu što više informacija o sebi - spol, dob, obrazovanje, financijsko i bračno stanje.